醫美廣告違規案例大盤點：哪些字眼一寫就罰 5 萬起？2026 自保清單

先講最重要的數字：違反醫療法第 85、86 條，一則廣告罰 5 萬–25 萬元，而且按「則」計罰；一年內被罰三次、或內容虛偽誇張情節重大，可以停業一個月到一年，甚至廢止開業執照、吊銷負責醫師證書一年。對多數診所來說，一次裁罰就吃掉整檔廣告的利潤。

更麻煩的是，大部分診所是被檢舉了才知道違規——檢舉來源往往是同業。這篇文章盤點衛生局最常開罰的五大態樣，並給你「違規 vs 合規」的改寫對照表。

法規 30 秒複習：85 條管內容、86 條管方式

• 醫療法第 85 條：醫療廣告「只能寫什麼」——機構名稱與執照字號、地址電話、醫師姓名學經歷與證書字號、診療科別與時間、健保特約身分等。
• 醫療法第 86 條：禁止的招徠方式——假借他人名義宣傳、贈送刊物、公開祖傳秘方問答、藉採訪報導宣傳、與違規廣告並排，以及概括的「其他不正當方式」。

大多數違規都栽在 86 條的「不正當方式」——衛福部用函釋把它具體化成一長串禁止清單，也就是下面的五大態樣。

衛生局最常裁罰的五大違規態樣

1. 價格促銷：折扣、團購、療程券

「開幕 66 折」「買一送一」「療程團購」「免費體驗」「無息分期」——這些在電商是標配，在醫療廣告全是紅線。衛福部明確將折扣、贈品、彩券、免費兌換券、無息貸款、分期付款、療程團購、預付消費券列為第 86 條的不正當招徠。這是醫美診所被罰最多的一類。

2. 療效保證與最高級用語

「保證有效」「無痛」「一次見效」「全台最專業」「首選」——療效保證與無法證明的最高級形容，會被認定虛偽誇張或歪曲事實。情節重大者不只罰錢，還可能觸發停業處分。

3. 術前術後對比照

對比照因為「暗示療效可再現」，長期是衛生局的重點稽查對象。即使加上「效果因人而異」的小字，只要整體觀感是用療效招徠，仍常被認定違規。詳細的容許條件與替代做法，見醫療廣告法規完整指南。

4. 見證、代言與網紅業配

衛福部函釋明確將「藉他人見證、代言、心得分享招徠患者」列為違規態樣。素人見證、KOL 開箱療程、名人推薦，只要內容有招徠效果，診所就可能挨罰——付錢的是診所，被罰的也是診所，不是網紅。

5. 假新聞、假採訪、假衛教

以新聞報導、專訪形式包裝的廣告（廣編稿），違反 86 條「藉採訪或報導為宣傳」。另一個變形是「假衛教真廣告」：文章前段科普、後段導購特定療程與優惠，整體被認定為醫療廣告後，前面的衛教包裝救不了它。

違規寫法 vs 合規改寫對照表

原則只有一句話：**用專業與資訊建立信任，而不是用價格與療效招徠。**長期來看，衛教內容累積的信任與搜尋流量，效果遠比促銷檔期持久——做法見診所 SEO 內容策略。

投放前 60 秒自我檢核清單

發出任何素材（含廣告、貼文、LINE 推播、官網頁面）前，過一遍：

• 沒有折扣、贈品、團購、免費、分期等促銷字眼
• 沒有「保證」「最」「第一」「無痛」等絕對化用語
• 沒有術前術後對比照與療效暗示圖
• 沒有見證、代言、心得分享形式的內容
• 不是新聞、採訪、報導的包裝形式
• 醫師與機構資訊符合 85 條容許範圍
• 委外素材（廣告公司、小編）也走過同一套檢核

最後提醒：處罰對象是診所與負責醫師，委外不能免責。把檢核流程固定下來，比事後申訴有效得多。

被開罰了怎麼辦？

1. 立即下架同系列所有素材——罰鍰按則計算，晚一天可能多好幾則
2. 在期限內提出陳述意見，附上已改善的具體證據
3. 不服裁罰，可於收到處分書 30 日內提起訴願

但最好的策略永遠是事前合規。廣告的目標是穩定帶進可追蹤到成交的名單，而不是賭一檔爆量卻換來裁處書。

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參考資料

• 醫療法全文（全國法規資料庫）
• 醫療廣告小心觸法！你應該知道的法規（臺大校友雙月刊）
• 醫美行銷容易踩到的法律紅線（張品黎律師）